“双11”过后，跨境电商又在国内掀起“黑五”促销热潮。京东国际等跨境电商加入“黑五”，覆盖美妆、母婴、家电等全品的同时，挖掘海外小众优质品牌，提供更多优惠。

　　以京东国际为例，在“黑五”期间，从11月24日晚8点至11月27日，京东国际近800个海外品牌成交额同比增长超过了100%，美妆、母婴、3C数码、时尚奢品等进口品类更受到消费者欢迎。此外，“黑五”期间，京东国际免税业务成交额同比增长185%，官网同购业务成交额同比增长超100%，其中全球知名时尚买手平台MYTHERESA成交额环比增长超2倍。

　　当下，商务部《支持外贸稳定发展若干政策措施》等一系列政策举措出台，跨境电商作为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，在新消费方式的变革中，让中国消费者更好“买全球”。政策红利下，今年“黑五”，入局跨境电商赛道多年的电商升级战略，借助在全球搭建的国际供应链网络，再次升级跨境进口业务，以优质商品、极致服务等吸引消费者。

　　“黑五”概念为国人所熟知的近十年时间，伴随着物流服务的完善、政策扶持、消费升级、支付便利等，“海淘”变得更加便利。“刚毕业时跟办公室的同事一起在日本亚马逊和美国亚马逊拼单，购买不同品牌东西。现在国内电商就能够买到各国的产品，购物流程缩短。”广州白领岳岳告诉南都湾财社记者，当时海淘邮费贵，支付也不方便，再加上转运等，颠簸半个月或一个月才能收到货。

　　如今，随着我国进一步扩大对外开放，进口商品日益丰富了国内的消费市场。进口商品消费越来越深地融入人们的工作和生活中。进口消费品占比也逐渐攀升，据商务部统计，2021年消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，占进口总额的10%左右。

　　京东销售数据显示，2022年上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%。京东国际相关负责人称，当前，居民消费结构正处于持续升级阶段，多层次、多样化需求特征明显，消费市场潜力大、韧性强、活力足，具有广阔发展空间。“进口市场的消费需求更是呈现出多元化、高端化等特点。”

　　京东数据显示，从销量来看，美妆护肤、个人护理、钟表眼镜、母婴和箱包皮具品类的购买中进口品牌占比最高，在这些品类中，消费者更偏爱选择进口品牌商品。

　　从进口品牌商品的消费结构来看，京东销售数据显示，2022年1-9月，在所有进口品牌商品的消费中，手机通讯，电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器占比最高，其中，手机通讯类进口品牌商品占到了消费者进口品牌商品成交额的三成以上。

　　在线后依然占据主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成。如Z世代追求满足个人偏好的小众商品，更愿意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品上进行投入。

　　互联网巨头布局跨境电商市场，整合国内外供应链资源，降低采购成本，为国内消费者提供高性价比产品。以波士顿龙虾为例，之前大部分波士顿龙虾通过进口商批发、渠道商分发等多层流转，最终送到消费者的餐桌，无论从配送效率、品质还是货源量均大打折扣。

　　今年，京东国际与国内领先的优质生鲜全供应链龙头企业年年有鱼达成战略合作，波士顿龙虾在大西洋产地捕捞并打包好，通过全程冷链“专机”抵达国内并完成质检后，就直发国内保税区，存放在特定的暂养池。并且，为了最大限度保证龙虾新鲜度，整个配送运输过程也会高度模拟龙虾生存环境，将运输温度精确控制在5摄氏度左右，有效缩短了龙虾从产地到顾客餐桌的流通过程，提升供应效率的同时降低了采购成本与损耗。这一整套流程下来，从捕捞到配送，最快仅需17个小时。2021年至今，京东国际的境外直采合作伙伴已经超过35家。

　　同时，京东国际结合了合作伙伴的产地直采和仓储能力，并与第三方物流建立完善的尾程配送体系，搭建出一条完整的跨境生鲜供应链，让进口生鲜产品可以更低的成本、更高的效率到达消费者的餐桌。

　　作为一家新型实体企业，京东通过充分发挥“有责任的供应链”的能力与优势，加速构建共赢生态。目前，京东国际除开放现有的冷链物流给合作伙伴外，还协助合作伙伴共建基础设施，分摊成本，共享收益。

　　同时，京东国际还与海旅免税、国药中服免税、深圳免税等免税持牌企业深度合作，通过在全渠道能力共建、免税业务生态布局、数智化营销运营方案升级等方面进行全方位合作升级，在为大量海外品牌、商家带来新的发展动能的同时，也将为传统免税企业提供更多的增长新路径。

　　《2022中国进口发展报告》报告提出，中国政府近十年发布了一系列与积极扩大进口贸易相关的政策文件，这期间中国进口贸易政策主要体现为两个特点：一是多次提及“积极”扩大进口、实行“积极”的进口政策，标志着中国的对外贸易政策正式进入“积极扩大进口”阶段。二是高度重视进口促进平台的作用。政策文件多次提及“大力发展进口促进平台”、“加强进口促进平台培育建设”等内容，表明国家政府高度重视进口促进平台的建设。

　　作为京东旗下的进口商品一站式消费平台，京东国际将从消费场景、营销生态、品质服务、招商四个维度全面升级，为消费者同步世界好物，重构对生活的想象。

　　在今年的进博会上，京东宣布，近三年来，京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。未来，在促进进口贸易便利化、带动消费升级、提升消费品供给品质等多个方面，京东国际将为全球品牌筑路东方，引领全球好物进入中国市场。