3月29日上午，中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动新闻发布会，在洛阳老城大唐花市举行。

　　本次活动由中国园艺学会牡丹芍药分会、中国农业科学院蔬菜花卉研究所、洛阳市人民政府主办；洛阳市林业局、洛阳市城市管理局、洛阳市文化广电和旅游局、洛阳市商务局、洛阳市老城区人民政府承办；河南省农科院园艺所、洛阳市农林科学院、洛阳市牡丹产业发展中心、洛阳市园林绿化中心、洛阳市插花盆景协会、洛阳定鼎农业产业发展集团有限公司协办。

　　洛阳牡丹甲天下，邙山地脉花最宜。老城区是洛阳市区最集中的牡丹种植和观赏区，拥有数千年的牡丹种植历史和文化积淀。辖区现有牡丹种植4000余亩，年产鲜切花500万枝，催花牡丹约50万盆，牡丹产业年产值达到5亿元。做为第40届中国洛阳牡丹文化节的重要活动，中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动将让游客沉浸式感受洛阳独具特色的文旅活动和历史文化魅力。

　　一是牡丹争艳赛事多。4月1日至4月28日举办“园中之冠 花中之王”园中牡丹大赛；4月15日举办“妍丽花室 共赏群芳”牡丹盆花大赛；4月16日至29日举办“花开盛世 丹青礼赞”首届写意牡丹绘画大赛；4月23日举办“牡丹妙手 景致天成”插花大赛。通过各类牡丹赛事活动，多角度展示牡丹风姿，增加游客对洛阳牡丹的认同感，打响“洛阳牡丹”金字招牌。

　　二是惠民促销力度大。紧抓牡丹文化节消费旺季，围绕购物餐饮、文化旅游、休闲娱乐等重点消费领域，组织“百花迎春 约惠老城”促消费、“梦里隋唐 丝路风情”美食节等活动。面向游客发放50万份、总价值1000万元的消费券，展销各类优秀牡丹产品、新疆哈密市与洛阳本地特色美食，营造火热消费氛围。

　　三是合作交流平台广。邀请国内外院士、专家，举办“研学牡丹 品读盛世”牡丹产业高峰论坛，从牡丹产业、牡丹文化、牡丹科研等方面，探讨发展新趋势、市场新机遇。同时，举办老城区在外商会和乡贤恳谈会，以及项目集中签约仪式，依托商会和乡贤丰富的资源，扩大老城的朋友圈和影响力，吸引优秀企业、优质项目落地老城。

　　据悉，近年来，老城区将牡丹产业作为四大主导产业之一，通过延链补链强链，将牡丹的品牌资源优势转化为产业优势，推动牡丹观赏和产业发展提质升级，让更多朋友来洛阳、到老城，欣赏洛阳牡丹，品味老城文化，为持续叫响“洛阳牡丹甲天下”品牌贡献力量。

　　活动主题：贯彻落实国家、省、市关于全面促进消费的决策部署，结合我区区域特点和第40届牡丹文化节，组织“百花迎春 约惠老城”主题促消费活动。

　　活动内容：汇集优秀牡丹产品进行展销，筹集社会资金1000万元，以牡丹盆花、鲜切花为主，以花中之王牡丹为核心，芍药、其他花卉及花卉衍生品（牡丹饼、牡丹茶、牡丹化妆品等）为辅，面向本地及外地游客发放50万份（20元面值）消费券，可用于本次促消费活动。

　　活动主题：线上评选“园中之冠 花中之王”，全面展示牡丹观赏园艺、牡丹文化内涵、牡丹栽培技艺，让国人领略不一样的牡丹魅力。

　　活动内容：网上发布活动信息，邀约与报名相结合，国内牡丹观赏园以短视频形式参赛，线上评审，最终确定奖项。

　　（三）中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动开幕式

　　活动安排：“牡丹玉姹 盛唐芳华” —中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动开幕式

　　活动主题：以“牡丹玉姹 盛唐芳华”为主题，为牡丹花王系列活动举行开幕式，让国人领略“洛阳牡丹甲天下”。

　　活动内容：采取线上直播与线下活动展示相结合的方式，将牡丹花王大赛开幕式进行全方位、多渠道宣传和展示。主要内容有领导致辞、开幕启动、文艺演出。

　　活动主题：加强对话交流，展示老城风采，依托商会和乡贤丰富的资源，为老城区牵线搭桥，扩大老城的朋友圈和影响力，拓展我区招商范围，力争引进一批优质企业和项目落地老城区。

　　活动内容：邀请北京洛阳企业商会、上海河南洛阳商会、深圳市河南洛阳商会、东莞市河南洛阳商会、新疆河南商会等各地商会，邀请老城区在外乡贤，举办老城区在外商会和乡贤恳谈会。

　　活动安排：“好客老城 不虚此行”—第40届老城区中国洛阳牡丹文化节项目集中签约仪式

　　活动主题：签约老城，带动产业发展，吸引投资，吸引优秀企业到老城投资兴业。

　　活动主题：“研学牡丹 品读盛世”，以开放理念，全方位研学牡丹起源、流变、轨迹，展示牡丹发展成果，探讨国际牡丹方向前景，普及牡丹知识，增强文化自信。

　　活动内容：线余名专家从牡丹产业、牡丹文化、牡丹科研等方面全面讲授、深度解读。

　　活动主题：展厅内“妍丽花室 共赏群芳”，展示牡丹优质品种，展现优秀种培技术，选出盆花“独秀”，同时开展盆花现场展销活动，将盆花大赛与盆花销售相结合，推动牡丹盆花市场销售。

　　活动内容：在展厅内展出老城区优质盆花资源，展现牡丹魅力。邀请专家评比盆花“独秀”，共设置8个奖项（以奖金方式进行鼓励），同步开展现场展销，与“百花迎春 约惠老城”主题促消费活动相结合，通用消费劵的形式促进盆花销售。

　　活动主题：并行“梦里隋唐 丝路风情”活动，结合洛阳文化、传统小吃举办“以花为媒 丝路花旅”美食节。

　　活动内容：将两项活动有机结合，展销新疆哈密市与洛阳本地特色美食，把大唐花市打造成洛阳老城区网红打卡IP。

　　活动内容：4月16日于大唐花市举办绘画大赛决赛，命题操作，组织优秀作品展览至29日，于闭幕式颁奖典礼上公布成绩颁发奖项。

　　活动主题：面向青年群体，通过“牡丹妙手 景致天成”主题插花大赛，打造互动共享的系列沉浸式体验模式，增加游客对洛阳牡丹的认同感，打响“洛阳牡丹”金字招牌。

　　活动内容：于4月23日在国家牡丹园、国际牡丹园向游客提供统一的、以牡丹为主材的插花用材（每地限额50份），现场由花艺师指导制作插花作品。于洛邑古城、大唐花市举行盆景插花协会花艺师插花技能大赛。

　　（十一）中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动闭幕颁奖晚会

　　活动安排：“牡丹玉姹 盛唐芳华”—中国·洛阳首届牡丹花王大赛暨“百花迎春 约惠老城”主题促消费系列活动闭幕颁奖晚会

　　活动内容：采取线上直播与线下活动展示相结合的方式，将牡丹花王大赛闭幕式、颁奖晚会进行全方位、多渠道宣传和展示。主要内容有现场闭幕表演，古装模特手持牡丹切花走秀，花王大赛闭幕仪式，颁奖典礼等。（洛阳市老城区委宣传部 石智卫供稿）

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